第四期品牌好物推荐!肯德基、三星堆、香奈儿各显神通

日期:2021-09-13   来源:互联网


我们好物初版终于又和大家见面啦!

天干气躁,人心浮动,但品牌做到创意的意志可谓“坚定不移”。有品牌终于踏出自己的“舒适区”,打开新的品类线;有品牌在自己的原创IP里玩得风生水起。而我们好物初版依旧本着为大家收集市面上最新奇有意思的跨界联名、创新产品为业界同仁获取启发累积的初心,对5、6月创新抢眼、落地继续执行做到的品牌好物进行罗列推荐~

本期的13个好物不管颜值还是Idea都十分能打喔。

1、肯德基 x 知味观:肯德基知味小笼


肯德基联手杭州百年老店知味观发售——肯德基知味小笼,作为“早安·城市味道”系列活动的第二站城市味道。

西式品牌做中式早餐,肯德基自由选择与本土百年老字号合作,确保了口味的正宗,再加知味观在当地强大的品牌号召力,让肯德基知味小笼需要很快打开本土市场。

肯德基一直坚决本土化营销,从老北京鸡肉卷到豆浆油条粥,再到现在的热干面、小笼包,不断探寻本地化产品的边界,寻求新的利益增长点。同时我们也看到,除了产品本土化,肯德基也越来越注重与本土文化的融合,把城市的特色景点、吉祥物等融入到品牌营销中去,不管是产品和文化,都力求切合用户,取得用户的认可和喜爱。

肯德基知味小笼目前仅在杭州、温州、绍兴三城限定版贩卖,只在早餐时段6:00—10:00有售,售价为9.9元四只,16元八只。

2、KEEP:520以爱之名情人节马拉松系列


KEEP的线上奖牌实体化了!在520这个爱情的时刻,KEEP这个运动APP也为情侣们准备了十分爱情的运动项目——520情人节马拉松。KEEP设置了有所不同的公里数可供大家选择,只要在比赛时间(5月10日—30日),打开KEEP软件,一次性跑完自由选择的挑战公里数,不管是户外跑还是跑步机跑,完成公里数后,支付29元人民币,即可取得丘比特奖牌一枚。

520马拉松活动并非KEEP今年首创,早在2019年时,KEEP就有在七夕节推出520马拉松活动,当时需要跑完满5.20公里后,可取得有两只爱情鸟图腾的蓝色奖牌。在传统印象中,提到520更多不会和鲜花、精美礼品挂勾,KEEP520情人节马拉松活动的多次举办则证明,运动模式的爱情也很甜。

此奖牌除了在官方软件的活动页面上,并未看到其他贩卖渠道,不过纳希望,明年跑个爱情马拉松,说不定奖牌就到手啦。

3、伊藤润二 x Unbox Industries:“怪奇箱”系列盲盒


香港软胶玩具厂牌Unbox Industries 发布了以知名日本可怕漫画家伊藤润二笔下人物为原型的盲盒系列“怪奇箱”,该系列主要有分化美女富江,恶作剧王子双一,十字路口的美少年等6名人气角色的盲盒。

盲盒延用了原著漫画中的黑白配色,为玩具本身添加了些许原著诡异怪奇的气质。市面上的盲盒潮玩游戏多配色明亮、形象可爱,暗黑系潮玩作为匮乏类型,对漫画粉丝和盲盒玩家都十分具备吸引力。

“鬼奇箱”系列盲盒目前淘宝在购,单个售价83RMB。

4、乐高:40516每个人都有趣


乐高发售了一套自豪月纪念套装“Everyone is Awesome”(40516每个人都有趣),这组套装由11个彩色的人偶,346片颗粒组成的彩虹背景组成。

这是乐高首次在自豪月前推出专门产品,乐高集团设计副总裁 Matthew Ashton 亲自设计了这款套装,表示“想要建构一个象征物包容与爱的产品”。不管是内部的公司文化,还是对外展出的形象,乐高都传达了对多元文化的多元文化和认可。相比大多数品牌自由选择从成年产品中推出彩虹月版本,受众范围广且颇受孩子喜爱的乐高发售彩虹套装,则更加有意义,因为给LGBTQIA+的孩子营造一个充满著爱人与多元文化的环境是非常重要的。

该套装已在乐高官网预售,价格 34.99 美元,约合人民币 230 元

5、网易严选x麥吉machi machi:“气味下午茶系列”日本线香


网易严选公布并联手麥吉打造日本原厂“气味下午茶”系列线香,此系列线香以麥吉的经典口味为启发,香型分成奶酪奶茶、抹茶奶茶、海盐奶茶三个类型,是网易严选“全球找到日”活动的第二款产品。

“气味下午茶”系列线香是网易严选邀请日本国宝级调香师TatsushiHorita耗时一年研发制作出来的,将现在深受年轻人青睐的奶茶做成线香,切断味觉和嗅觉的联感,为年轻人带来了一个沉浸式的品香体验。

此系列线香在网易严选的微信小程序、线上旗舰店、APP内皆可购买,售价为79元一盒(40根)。

6、太二:何英俊猫粮



基于严苛的品控,太二做酸菜鱼只选用鲈鱼的精华部分,为了不造成浪费,太二将剩下的鱼骨鱼肉制作成猫粮。虽然只是作为流浪猫公益救助用于的猫粮,但其在制作上仍维持太二一贯的出品水准,在猫粮的相关指标中也算中高档水平。且太二还制作了公益主题菜,将菜品的部分收益用于流浪猫安乐死等公益医助。猫猫作为当下大多数年轻人的情感寄托,太二将剩余的鱼肉鱼骨二次利用制成猫粮,杜绝了浪费,又用这次公益和爱猫的年长群体已完成了更深的情感交流。

何英俊猫粮不不作贩卖,只需在北上广深、厦门、西安、杭州、南京8个城市的50家登录门店内,对店小二讲出“何英俊要吃鱼”这句暗号,即可取得一包。

7、气味图书馆:L.B.K2021地域限定版


今年5月份,气味图书馆在明星产品“凉白开”香水的基础上,推出了地域限定版款,分别是北京蒲扇味白开水香水、上海桂花味冷开水香水、广州冰块味冻滚水香水、成都辣椒味凉开水香水。

虽然老话常说,“天南地北共饮一杯水”,但有所不同地域的水味道自然也各不相同。带着这样的洞察,气味图书馆发售四款地域特色浓烈的凉白开香水。香味虽然有所不同,但交叠的仍然是我们心中那份对老时光的回想。

凉白开2021地域限定版款目前在气味图书馆各大线上电商平台均已上线,单价285RMB可夺下(50ml版)。

8、理想国 x 三顿半:青年小说家咖啡盲盒


咖啡 + 书籍=yyds。咖啡界最不会出公开信的品牌——三顿半,牵手文化品牌理想国,推出一款青年小说家咖啡盲盒。作为三顿半和理想国线下体验活动——咖啡读者空间的派生产品,这个盲盒让无法亲自去现场打卡的朋友,在家中就能体验一把书和咖啡的香气。

值得一提的是,这次盲盒中好比有9颗三顿半冷萃超即溶咖啡,还随机送来上一本青年作家的签章版书籍,用咖啡佐餐精神面包,也是一种“美味”。

此咖啡盲盒在理想国、三顿半的淘宝分店中均有售卖,200RMB内即可夺下。

9、可口可乐:托帕客硬苏打气泡酒


是的,可口可乐也造酒了。切中当代年轻人又想“爽”又要身体健康的心理,可口可乐发售了中国市场上的首款含酒精的饮料—托帕客硬苏打气泡酒。此刻气泡酒目前在国内市场有三种风味:柠檬青柠味、草莓番石榴味以及缤纷菠萝味,在产品卖点上主打低糖、0脂肪、具有果香等卖点,在不牺牲口感的情况下,符合了年轻客群的健康需求。

目前在可口可乐天猫分店即可购买,51RMB/组(6罐)。

10、阿迪达斯:经期防漏运动裤


阿迪达斯研发出首款经期防漏紧身裤,「TechFit Period Proof」的紧身裤和短裤系列,多加到了三层防漏保护层,可以有效避免运动时发生侧漏,让女性在生理期也可以自如舒展地运动。

除此之外,阿迪达斯还将与运动科技公司Orreco以及运动医学博士Georgie Brinvels合作,在全球学校创立免费课程,并获取教学资源,来普及女性生理期科学知识。随着女性消费者逐渐成为市场上的主力军,如何为女性消费者获取更好的产品体验也沦为品牌发展的重点之一,阿迪达斯自由选择从生理运动裤紧贴,防止了和市场上成熟期女性内衣品牌正面竞争,关上了一个更加细化的市场。

目前该系列的黑色紧身裤,已在adidas 的官方微信小程序、淘宝分店上线,官方定价为499RMB。

11、理然 x 英雄钢笔:“英雄本帅”礼盒


6月22日,男性综合个护品牌理然合力国民品牌英雄钢笔,推出“TO MY HEARO"主题的联名礼盒,礼盒中有理然风林火山的护肤套装和英雄1219钢笔产品。

随着男性越来越注重对个人形象的管理,针对男性的个护产品也逐渐沦为市场的增长点之一。理然与英雄钢笔打造出的这份针对男士消费者的礼盒,面子里子都有顾及,属实是一份不管是送来爸爸还是送男生朋友都会出错的礼物~

目前这套礼盒在理然的官方微信小程序、天猫分店等都有贩卖,300元以内即可拿下。

12、三星堆:“三星相伴月”摇滚乐队盲盒


文创周边越来越懂年轻人的心思了。淘宝造物节×国家宝藏×三星堆博物馆发售了首款考古摇滚盲盒——三星堆摇滚乐队盲盒。

这系列盲盒的创作灵感来自古蜀人以音乐交流天地的方式,在原有文物的外形基础上,赋予了他们更多人格化的原作。这些乐队角色的原作是根据有所不同文物特性来展开分配的,如黄金面具因其材质属性为“金”,而“金声玉震”,于是黄金面具便沦为了乐队主唱;青铜神鸟则因为典雅感觉的鸣叫成为了乐队DJ等,随着我国文创周边在制作上越来越精美,创意上越来越天马行空,让人不禁期待未来还会有那些让人眼前一亮的文创周边经常出现。

三星堆摇滚乐队盲盒在今年淘宝造物节上公布,整盒(6个)500元以内有找。

13、香奈儿:5号工厂系列


为了庆祝5号香水诞生100周年,香奈儿发动了一场全球性的宣传活动,还设置一系列快闪店,并以5号香水为设计核心理念,推出了5号工厂限定版系列,还包括有精油、沐浴凝露、洗浴等17款产品,用来缅怀原作。5号工厂系列展出了纵使历经百年岁月,香奈儿5号香水及其背后的创意依旧十分鲜活,具备生命力。

大胆把奢侈品变成大众可认识的功能性产品,彰显了香奈儿大胆无畏的自由精神,以及始终拥有自我重塑的建构活力。

目前5号工厂限定版系列在香奈儿的全电商平台、官方微信小程序中都可购买,均价1000以内可以夺下。

好物专栏做到第四期,我们也看了许多大开脑洞的公开信、创意产品,或许在种草营销盛行的背景下,用一个爆品来拉动品牌快速增长会是一笔非常昂贵的生意,只是比起一个产品偶然性的爆火,一个品牌需要在市场中长久生存、发展却是有一些觉得的共同规律的。在出众的营销和爆品产卵能力之外,如何谈好自己的品牌故事,作为听众的消费者会用实际出售行为告诉他市场。

作者:尼克

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