日本药妆巨头松本清利润大跌日企在疫情下艰难自救

日期:2020-09-10   来源:互联网

还忘记常常因游客爆买而登上新闻的日本药妆巨头松本清吗?新冠疫情冲击下,以往不补客人的药妆巨头日子也不好过:第二季度财报表明,其净利润同比暴跌近四成。

这一幕是一个缩影。一则今天公布的结尾消息更是震惊全日本:数据显示,日本第二季度GDP环比下降7.8%,按年率计算出来降幅为27.8%,为二战后有记录以来仅次于降幅。这显示了新冠肺炎疫情对日本经济的冲击:外出消费需求骤减、海外人员访日受阻、全球化供应链中断……

在这个创纪录的统计数字背后,迟迟无法平息的疫情正深刻改变着日本社会的运行方式,也给日本企业带来了前所未有的经营困境。尽管日本政府也实施了一系列扶持政策,但更多日企自由选择积极自救。

新冠疫情冲击下,日本药妆巨头松本清利润大跌。

01

刷新纪录

《每日新闻》报道称,日本此前仅次于GDP降幅为2009年第一季度的17.8%,原因是美国次贷危机的冲击。今年第二季度的数据大幅刷新了这一纪录。

究其原因,有分析指出,日本个人消费在GDP中的占比多达50%,但在4月至5月的紧急状态期间,民众的外出就餐和旅游活动大幅增加,与第一季度比起,个人消费下降8.2%,为1980年以来的仅次于降幅。由于世界经济陷入衰退,汽车等商品的出口以及海外游客的大幅减少,造成对外输出大幅上升18.5%。

对这两组数字最有切身感受的就是企业了。

拥有六十多年历史的爱知县著名温泉旅馆富士见庄,倒在了突如其来的新冠疫情下,负债约24亿日元。这家旅馆近年来一直依靠外国游客而保持生计,如今成为日本首个受新冠病毒影响而倒闭的案例。旅馆老板伊藤刚十分无奈:“虽然是上一辈人维持下来的宝贵旅馆,但是没客人就毫无办法。”

疫情下,创立64年的老字号富士见庄破产。

6月发布的官方调查结果显示,受疫情影响,日本仅有行业大中小型企业信心指数已倒数三个季度全面下降,特别是中小企业的信心指数达到历史最低。

“如果收购进展不顺利,我们正在考虑关闭。”坐落于东京都品川区的志田工程事务所的负责人志田弘说明。他的企业生产控制工业管道中液体和气体流量的阀门,目前正在与同行商讨业务出让。志田注意到,人们开始采取行动防止资本投资。今年以来的某几个月,销售额与去年同期相比增加了一半。眼下事务所通过金融机构的贷款避免了“短路”,但他也在考虑到退出经营。事务所拥有14名员工,平均年龄多达60岁。去年刚刚步入成立100周年纪念日的百年老店,正艰苦地站在十字路口。

日本一咖啡店用于人体模特为客人隔开社交距离。

对一些实体商铺而言,如今更是到了严重威胁存亡的紧要关头。在名古屋市中心的商业街,一位经营咖啡店数十年的店主坦言,“平日里常来的客人都不来了,长时间关门的店铺越来越多,我还是第一次看到这条街上人这么少。这景象比08年金融危机厉害多了。”

02

大企业:开源节流

为抵挡市场寒冬,日本大型企业正在希望适应环境不断变化的外部环境,灵活调整茁壮战略,寻求新的快速增长方向,并尝试缩减疫情下的非必要成本、开源节流。

疫情之下,现金流对于企业的重要性不言而喻。越是享有实力雄厚现金实力的企业,在危机中越有可能率先构建突围。虽然日本大型企业有着注重现金储备的传统,但鉴于疫情期间及完结之后有可能经常出现的市场变化,多家日本大型企业正在著手调整事业战略,提高组织和运营模式,以确保充裕的危机应付资金。

6月,日本大型光学企业奥林巴斯宣布将出售其最早开展的照相机业务,并表示期望通过此次出售提升事业集中化程度,以此提高企业收益。据报,此次业务出售要求主要由于长期以来的照相机业务下滑,疫情对销量的毁灭性压制则是“压过骆驼的最后稻草”。无独有偶,由于疫情而饱受重创的日本航空业也正在希望寻求存活。据日本共同社消息,在6月股东大会上,全日空公司社长片野坂真哉直言目前公司不存在资金流紧绷,业务亏损相当严重等问题。对此,公司在努力筹集经营所须要资金的基础上,将“坚决展开结构性的业务改革,减少事业规模”,以解决问题当下人员往来和航班数量锐减的危机。

今年6月,具有84年相机生产历史的奥林巴斯宣告将其相机部门出售。

除了通过调整事业战略,回笼资金外,不少日本跨国公司也将目光对准了疫情掌控较为较好的中国市场。在我国“网络直播带货”如火如荼的当下,多个日本品牌也纷纷在多个国内直播平台试水。例如,松下派遣了中国区业务负责人亲自上场,向观众讲解各类产品功能,获得了较好的效果。

图为松下的中国业务负责人、专务继续执行董事本间哲朗。

在大力寻找新的增长机遇的同时,诸多日本企业也正在着力进行成本的精细化管理,力图以此提升企业收益和资金管控能力。针对疫情所直接造成的面对面办公、会议、商务合作困难问题,不少企业以疫情为契机,大力推广企业ICT,利用远程办公机动灵活的优势,精简办公流程,提升企业行政效率。

关于人员成本削减上,企业也提出了“减少全职人员”、“动员员工提前退休”等方案。根据2020年度东京商工调查报告表明,不受疫情影响,2020年上半年有数41家上市公司开始实施“员工提前退休”动员计划,希望以此缩减不必要的用人成本。“提前退休”计划的主要行业集中于在服饰、餐饮、旅游上下班等行业,将近六个月实行企业数超过了2019年全年总额,约近十年以来最低。而即便是暂时不考虑到裁员的企业,也计划通过其他方式构建劳务成本控制。例如日本大型广告公司电通近日便宣告将通过疫情期间降薪、与外部企业签订劳务短期合约、缩短工作时间等方式缩减约7%的成本。

03

小企业:抱团取暖

对本就更为缺少资金,且倚赖传统销售路径及固定消费对象的中小企业及个体商户而言,通过抱团取暖“活下去”沦为了更切实际的目标。

疫情威胁的不仅有企业的资金流,还有其长期建立起的供应链及供需关系。据日本经济新闻社7月实施的日本企业紧急问卷调查报告表明,在拒绝接受调查的116家制造业上市公司中,有八成以上的企业表示疫情给企业供应链带给了严重妨碍。为解决问题这一难题,有56家企业选择主动与多家上下游企业进行合作,奠定零件材料紧急供应体制。此外,还有42家企业计划与供应商创建及时很快的产品供应信息网络。由此可见,危机之下日本制造业企业正尝试通过强化企业间的联系,以提升企业供需平稳程度。

午餐时人流稀少的东京新桥的餐饮街。

这一尝试并不局限于上市公司。根据日本商工会议所疫情对策报告,日本中小企业及实体商铺群也正在通过各种互助形式抱团供暖。

在5月解除紧急事态后,由日本各地的约500家地方企业及商业团体代表牵头,针对不同区域特点展开了不同形式的帮扶活动:

兵库县小野市内的商业团体开办了专门用于介绍市内餐饮店外卖菜品的网页,还向市内各居民投递了提供支援餐饮内容的相关宣传单;长崎县平户市则联合市内各小型零售店铺,以福袋的形式搭配12家店铺商品,帮助店铺渡过难关;神户市商工会议所则针对各中小企业库存积压、防疫物资不足等问题,通过“SOS企业匹配系统”协助企业联系全国厂商及买家,建构B2B、B2C线上交易模式。

疫情下,餐饮业遭遇重创,日本各地积极开展了有所不同形式的帮扶活动。

此外,为了在防止密集人群的前提下,鼓励顾客前往小型店铺聚集的商店街消费,各商店街协会也颇费了一番心思。例如,大阪天神桥筋商店街就打出了“不惧困境,携手向前”的口号,通过在社交媒体等平台展示商店街各店铺的特色,并提供了详尽的开店时间、到店交通等信息。

04

分担社会责任

此次疫情使众多日本企业更深刻地认识到企业与社会间的利益共同关系,企业要想救起,也必须在各尽所能,积极参与社会提供支援的同时,开始将目光投向“后疫情时代”下企业与社会的可持续共同发展。

此次疫情之下,对承担社会责任最为大力的是有着雄厚经济实力和灾害救援能力的大型跨国公司。早在4月日本疫情加剧,政府宣布紧急状态时,丰田汽车公司便表示,将利用其全球供应链系统,共同提供支援医疗现场,参与缓补医疗设备的生产工作;富士通公司则宣告使用权对外开放4万多件新药开发及患者护理涉及的知识产权。5月,由佳能、日产等公司联合,日本企业团体公开发表了《新冠对策知识产权提供支援宣言》,回应将以“预防传染、尽快落幕病毒传播扩散为唯一目的”,在一定期间内无偿提供知识产权。截至8月13日,参与这一宣言的企业约95家,尼康、索尼、三菱等知名企业均位列其中,牵涉到公开发表专利达920746件。

参与社会支援的并不仅限于大型企业。4月起,日本不少高科技初创企业积极发挥自身灵活机动的优势,看准疫情期间新的出现的新需求,为社会提供适当服务的同时,开始逐步探寻疫情下企业与社会的共生之道。例如,医疗技术企业Arumu为日本医院获取了可供病毒感染临床参考的影像资源库;软件开发企业Queue大力研发远程办公相关软件产品,并免费投入市场;网络教育企业Aidemi则结合人工智能技术开发出有了网络自学的新途径,取得了良好反响。

今后的全球疫情长期化已是不可避免的态势。日本社会各界也多次明确提出了“withcorona(与病毒共存)”的主张,声援企业和民众希望适应环境疫情之下的新型生产、生活方式。

可以再会,在疫情危机中市府顺利的日本企业还将面临更为不利的考验,其未来可持续发展道路仍任重道远。

(文中图片GJ、网络综合)

撰稿上海外国语大学日本文化经济学院 孙健身 徐雨晨深海区工作室 深海星

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