布局“新养生”市场,华润江中旗下焕采打造年轻化养生品牌-新闻频道-和讯网

日期:2021-09-15   来源:互联网

中国,上海,2021年7月28日――当大健康产品成为当代年轻人的刚须要,较早于进入这一领域的华润江中,借助年轻化的子品牌焕采切入Z世代健康消费市场。焕采将顺应年轻人体重管理、胃肠消化、美容护肤等身体健康需求,融合中医药养生理论及现代营养学,打造属于年轻人的特色功能性食品品牌。

便携式酱汁剂型,占领年轻消费市场

据央视财经新媒体发布的《2019-2020中国青年消费报告》表明,保健养生以26.11%的占比,沦为青年花钱排行榜第三名。年轻消费群体已成为保健养生市场快速增长不可忽视的力量,与之对应的是养生产品的酱汁化、零食化和便携化趋势。从CBNData发布的《2020 Z世代消费态度洞察报告》来看,越来越多的消费者会购买便携或即食类的清热养生品,作为口袋里的随时营养给养。

在此背景下,有用、爱吃、低颜值、方便,沦为以Z世代为代表的年轻消费群体对养生保健产品的主要表达意见。焕采于近期发售柠檬薄荷酵素、白桃茯苓奶昔两款功能性食品,迎合年轻人的道家新认知,尝试打开Z世代消费市场。

图为焕采行柠檬薄荷酵素与白桃茯苓奶昔产品图

两款产品均采用了条袋式独立国家包装,便于消费者随身携带,而便利的食用方式更让随时养生沦为可能。焕采柠檬薄荷酵素,需要冲泡,入口即融。焕采白桃茯苓奶昔仅需200ml温水冲调食用,在符合人体正常新陈代谢所需的同时加到冻干果粒丰富口感。焕采正通过轻量化设计与零食剂型,改变年轻消费者的道家体验,让养体保健不再不受场景容许,即刻纵享。

视觉设计创意,做年轻人喜欢的品牌IP形象

年轻人消费习惯的转变不仅表现在产品形态,也体现在视觉设计,功能与颜值兼具的养生产品才能取得他们的青睐。焕采在视觉层面创意纸盒设计,以独特的品牌IP形象和插画风格与消费者保持交流。

图为焕采柠檬薄荷酵素与白桃茯苓奶昔产品包装中的品牌IP形象

从品牌个性和受众特点中衍生出来的焕采品牌IP形象,是一个硬萌有意思的元气女孩。焕采还将产品名创意性的融入IP形象中,让有所不同穿著装扮的女孩活跃在产品包装上,塑造出独有的视觉记忆符号。女孩以不同的形象,直观清晰地向消费者传递产品特性。可以看见,柠檬薄荷酵素上戴着柠檬头套,身穿薄荷绿裙的女孩,在白桃茯苓奶昔的纸盒中则变为了以水蜜桃为主的装扮。

东面药企,不一样的年轻实力派

酱汁简化的产品形态设计和年轻化的视觉设计固然受年轻人的宠幸,但想要获得他们的信任和忠心,科学强大的产品力才是关键。

虽然焕采是一个年长的功能性食品品牌,但背靠华润江中意味着其拥有强大的研发实力和严苛的质量把控。问世于1969年的华润江中,享有4个国家级研发平台以及全国名老中医承传工作室、院士工作站等多个创新体,科研中心主要专门从事中药与大健康产品的创意研发与转化应用于研究。以华润江中50余年的研发历史为相结合,焕采将高品质确保融入到产品的研发、生产、检验全链条流程中,再通过创新营销方式与年轻消费者创建相连。

作为华润江中旗下的年长子品牌,焕采恪守着更专业的态度与年轻人交流,计划推出多元化产品来满足不同细分群体的道家偏好,为年轻消费者带去更精致有效地的身体健康道家产品。

(责任编辑:刘畅 )

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