科莱丽将于9月底关停洁面仪“鼻祖”倒在了19岁

日期:2020-11-08   来源:互联网

原标题:洁面仪“鼻祖”倒在了19岁——科莱丽将于9月底关停 

近日,欧莱雅集团旗下美容仪品牌科莱丽(Clarisonic)在官网及社交平台账号宣告,品牌将于2020年9月30日正式关闭。在美容仪市场火热的当下关停科莱丽品牌,欧莱雅集团并未给出太多说明,只表示做出这一决定是为了将注意力集中在其他核心业务上。

图/社交平台截图

科莱丽中国官网尚未发布关闭公告,许可销售渠道已开启折扣模式

科莱丽在宣布品牌关停消息的同时,还回应所有产品将在科莱丽官网、丝芙兰、亚马逊、ultabeauty等授权零售渠道5腰出售,售罄为止。售后条款在品牌关闭后,会之后生效至2022年10月31日。

因科莱丽洁面仪必须定期替换刷头,科莱丽方面建议消费者在品牌关停之前,多囤一些刷头备用。9月30日之后,科莱丽不再销售设备、刷头和附件,但消费者可以在授权零售商出售科莱丽产品,以库存供应为准。

此外,对于消费者关心的个人账户等隐私问题,欧莱雅集团方面回应,科莱丽会员账户会在2020年10月1日起停止使用,科莱丽会员也可以联系集团移除个人信息。

科莱丽创办于2001年,2004年月在美国市场发售,该品牌首次将声波科技拓展到个人护理领域,被称作洁面仪“鼻祖”。2007年,被美国脱口秀主持人奥普拉称作是年度最爱人单品后,科莱丽洁面仪在美国迅速窜红。2011年,科莱丽被法国美妆巨头欧莱雅集团收购,归入高档化妆品部门。2012年年底,科莱丽正式转入中国,沦为最早打进中国市场的洁面仪品牌之一,被人们称作“洗脸神器”。

图/欧莱雅中国官网截图

新京报记者注意到,自宣布关闭品牌起,科莱丽英文版官网中的所有产品均以5折销售,如MIA PRIMA声波洁面仪的售价从99美元降至49.5美元。截至7月20日,科莱丽英文版官网上的产品均显示已售罄。

图/科莱丽英文版官网截图

虽然截至目前,科莱丽中国官网、科莱丽官方微博、官方微信公号、天猫分店、京东自营旗舰店、丝芙兰官网等尚未公布品牌关停的公告,但新京报记者找到,科莱丽天猫分店与京东分店已于7月15日开启优惠模式,折扣优惠将持续至7月25日。活动期间,mia2洁面仪售价从989元降到799元。眼部V脸提拉紧致仪的价格下降幅度最大,从2449元降至1499元。

图/科莱丽天猫分店截图

洁面仪“鼻祖”为何没有能活过20岁?

作为家用美容仪器的代表品牌,科莱丽曾凭借爆款清洁刷Mia Prima风靡市场。有报道称,科莱丽在2010年的零售额高达1亿美元。近年来,美容仪器功能愈加多样化与智能化,在基础的深层清洁功能上,消费者对家用美容仪器提出了更高的要求,如提拉紧致、按摩摄入、精华引入等,随之越来越多的美容仪器品牌进入市场,竞争加剧。在这样的背景下,科莱丽主打的洁面仪无法满足消费者对于美容仪器高科技与智能化的需求。

据报导,科莱丽曾在2017年透露,要突破洁面产品的容许,逐步从清洁向美容方向拓展,但截至目前,科莱丽的主打产品依然以清洁为主,其发售的Mia Smart美容仪、足部清洁器等新产品并未引发太大反响。

虽然欧莱雅集团未对科莱丽关停的明确原因正面对此,但有行业分析指出,科莱丽的关闭,除了与技术更新速度慢、产品线单一不存在一定的关系,还与其商业模式有关。一直以来,科莱丽的盈利都是以1000元至2500元的美容仪为基础,依赖刷头的复购实现。科莱丽官方建议消费者每3个月换回一次刷头,价格不菲的刷头一再拉低了该产品的投放性价比。随着技术的更新换代,消费者在洁面产品上的替代选择越来越多,也令科莱丽依赖刷头复购构建盈利的模式,无法长期承托其盈利预期。

值得注意的是,科莱丽提倡每3个月换一次的刷头,官方售价在230-290元平均。新京报记者在电商平台发现,几百元甚至几十元的洁面仪器不在少数,且很多销量破万。此外,以硅胶为主要材质的瑞典品牌FOREO,凭借精致的设计也逐渐在中高端洁面仪市场占据了上风。在高端与亲民品牌的双重清剿下,科莱丽这位洁面仪“鼻祖”,最终没有能熬过20岁。

图/电商平台图片

此外,还有行业分析指出,疫情对美妆行业的冲击加速了科莱丽的关闭。数据表明,不受疫情影响,欧莱雅集团在今年第一财季的销售额同比下跌4.8%至72.2亿欧元。为应对疫情冲击,侧重美妆的欧莱雅集团决定关闭科莱丽这一美容仪器品牌,以便集中更多精力完全恢复与扩展美妆板块。据全球管理咨询公司麦肯锡预测,全球美妆行业之前2022年第一季度,才能完全恢复到疫情前的水平。

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